Maja Raković, vlasnica najslušanijeg “Naxi radija”: Uvek sam birala teži put

Kako je izgledao Vaš karijerni put?

-Uvek sam birala teži put, nastojeći da ideju koju imam sprovedem u delo na što bolji način. Upornost, doslednost, posvećenost i velika ljubav prema onome što radim, odlikovali su moj dosadašnji poslovni i životni put, a sigurna sam da će tako i ostati. Ljudi kao što sam ja nikada ne prestaju da žele iako mogu da kažem da sam u ovom trenutku na profesionalnom planu ostvarila sve ono što sam jako želela. Naxi radio je najslušanija radio stanica, čija popularnost je odavno prevazišla granice naše zemlje, reprezentativno radijsko udruženje RAB Srbija na čijem sam čelu međunarodno je priznato, a ja svakog dana uživam u najlepšim komentarima ljudi koje susrećem, a koji su svoju omiljenu pesmu čuli baš na Naxi radiju. Moj poslovni put imao je nekoliko ključnih tačaka. Prvi i prelomni trenutak bio je onaj kada sam napustila sigurnost državnog posla i rad u Saveznim organima bivše Jugoslavije, gde sam iza sebe ostavila brojne naučne radove i knjige i krenula u građenje svega onoga što Naxi radio danas jeste. Usledile su godine kada slušaoci počinju da prepoznaju Naxi radio kao radio stanicu koja se po kvalitetu programa i izboru najbolje domaće pop i soft rok muzike izdvaja od ostalih. Sada kada smo najslušaniji, kada pod kapom Naxi Media Mix-a stoje i Naxi Nacional - najveća radijska mreža u Srbiji, i radio stanice Nostalgija, TOP FM, Radio IN, kao i Naxi digital radio stanice, Naxi kamere i Naxi portal, znam da je svaki uloženi napor vredeo. Sledi era digitalizacije radija, a ja sam sigurna da će Naxi radio ponovo biti lider i na tom polju.

Naxi radio je jedna od najslušanijih radio stanica u Srbiji. Kao vlasnica i glavna i odgovorna urednica, šta možete da kažete o radiju kao biznisu kod nas?

- Zajednička osobina većine vlasnika radio stanica jeste da na taj posao gledamo više kao na ljubav, a manje kao na biznis. Ipak, jasno vam je da bi jedna radio stanica danas u Srbiji bila uspešna, ona mora biti komercijalna, pa je sve veća svest radijskih ljudi o tome da ozbiljno moraju da se posvete svojim medijima i budu spremni da se dodatno edukuju i uključe u aktuelne tokove na tržištu. Moramo razlikovati radijsku scenu u Beogradu, i onu na lokalnom nivou. „Na lokalu“ je svakako teže, ali se mi svakim danom borimo da radio zauzme što bolje mesto na tržištu i dobije adekvatan deo u raspodeli budžeta za marketing kod vodećih oglašivača. Ljudi često zaboravljaju na to koliki uticaj radio ima na slušaoca, i koliko mnogo je danas prisutan u životu savremenog čoveka, između ostalog zahvaljući i internetu. Ujedinjeni u udruženju RAB Srbija, čiji sam predsednik već trinaest godina, borimo se da status radija u Srbiji bude što bolji.  Smatram da radio kao biznis ima veliki potencijal i da mu predstoje godine munjevitog razvoja i prosperiteta, koje će nam doneti digitalizacija, 5G i novi trendovi u radijskoj industriji.

Šta mislite da je presudno za uspeh danas? Koji je odnos truda i vrednog rada, sa jedne strane, i proste sreće da se sve desi kako priželjkujete, sa druge?

-To je ta večita Makijavelijeva priča, virtu i fortuna - malo sreće i mnogo znanja, to jeste recept sasvim sigurno. Uz to, ja bih dodala, samo jedna fantastična upornost i ono što je često pominjano u filmu Roki - ali ja moram to reći (smeh) iako nisam veliki fan tog filma - "Nije važno koliko brzo padneš, nego koliko brzo ustaneš". Sigurno je, za ovih 25 godina je bilo svakakvih događaja i bilo je raznih situacija u kojima je Naxi radio naravno morao da opstane. Zamislite samo koliko je tu stvari bilo – setimo se samo bombardovanja i kako je bilo živeti i raditi u takvim uslovima ili u uslovima rata devedesetih, kada smo mi svaku pesmu iz celog regiona poštovali i emitovali, a tamo se iza granice pucalo. Zamislite koliko je to bilo rizično, ali smo mi istrajali u tome i zato bih ja tu upornost još više potencirala nego znanje i sreću i naravno, stalno nadograđivanje, stalno učenje, stalna veza sa najboljim radio stanicama Evrope i razmenjivanje iskustva na taj način. Mi za to imamo mogućnost na Radio danima koji se dešavaju ovde u Srbiji i koje organizuje RAB Srbija, čija sam ja predsednica, ali i na Radio danima Evrope na koje dolazi ceo svet. Mi smo sa njima partneri i to je ogromna stvar da imate mogućnost da čujete neke nove ideje, da vi predstavite nove ideje i da stalno idete napred. To je neki moj recept uopšte za biznis u Srbiji danas. Sreća nam sigurno treba, samo što je mi uvek ne vidimo, stalno pričamo o njoj, a zapravo iza nje stoji jedna velika upornost, veliki rad i učenje.

Da možete da počnete ispočetka, da li biste bilo šta promenili u svom pristupu i odnosu prema poslu?

-Ne bih, zato što sam ja u posao unosila mnogo emocija i mnogi moji prijtelji, kritičari, imali su običaj da kažu: "Ti nećeš uspeti nikako, radio ti je super i sve je super, ali ti si emotivna i nema šanse da uspeš". Ja sam ostala emotivna i dan-danas sam ista takva i na isti način rukovodim i na isti način se družim sa ljudima koji su zaposleni kod mene i zajedno stvaramo mnogo toga. To je tako bilo 27 godina, ja se promeniti neću, a izgleda da je to dobar put. Tako da, ako mogu da kažem,osnovna stvar je ta neka emocija, koja je sve vreme bila prisutna i to srce da želite jako da uspete i da se zaista trudite svim silama da to tako bude. Ne bih ništa promenila. Uvek imate u poslu te vremenske stepenice koje vas vode, koje vam nude sve više i više nekih tehnoloških mogućnosti koje zaista znače.

Koliko je zapravo izbor muzike važan za jednu radio stanicu, za njen imidž i „duh“?

-Izbor muzike je možda i najvažniji, jer se na taj način kreiraju imidž radija, programski i muzički sadržaji. Mi smo odlučili da našim slušaocima damo samo najbolju domaću muzike, i voditeljsku priču koja je uvek vedra i služi da motiviše i pokrene. Saopštavamo samo najvažnije informacije i pričamo isključivo o lepim temama, uz naš čuveni slogan "Opusti se i uživaj". Muzika koju emitujemo samo se lepo nadovezuje na to. Ponosna sam kada kažu da Naxi radio ima dušu. Mislim da je izuzetno važno slati lepe poruke, ljubav i toplinu ljudima. To će se osetiti kroz neku pesme koja će nas podsetiti na divne uspomene, pomoći će nam i utešiti nas, jer vremena nisu laka. Radio se nikada nije više slušao nego danas, što mi je jako drago, jer radio šalje upravo poruke optimizma, uz pesme koje pokreću ljude i ne daju im da se predaju problemima.

Kako je Naxi postao deo mnogih porodica i domova i prijatelj svojih slušalaca?-Radio je prijatelj, to sam oduvek govorila. Možda bih dodala i da je najbolji prijatelj, jer se sa njim budite, provodite dan ceo dan... Čak i kada nije sve dobro, on će vas umiriti pravim informacijama, ali i divnom muzikom i nekom lepom pričom. Tokom dana, bez obzira na to da li je lepo ili ružno vreme, da li su problemi veliki, i možda vam se čini da ne možete da ih rešite, radio je tu da pomogne, da umiri, da pruži optimizam. Slušati radio uveče je sasvim posebno iskustvo. On vas smiruje i donosi lepe snove. Tako je Naxi radio postao deo mnogih porodica, i do danas ostao najbolji prijatelj svojih slušalaca. Mislim da je izuzetno važno slati pozitivne poruke, ljubav i toplinu ljudima.

Ko su Vaši slušaoci?
-Kada uzmete u obzir da nas dnevno sluša skoro milion ljudi, onda postajete svesni da je publika raznovrsna i iskreno nas raduje da zadovoljavamo potrebe tako široke ciljne grupe. Ipak, ako bismo morali da definišemo, onda uvek kažemo da je program pravljen prema zahtevima moderne žene koja ima više od 25 godina: koja je i poslovna žena, i domaćica i majka, ali i ona koja posećuje gradska dešavanja i ima bogat društveni život. Sa druge strane, zahvaljući tome što smo prisutni na internetu i kroz naše digitalne radio stanice, sve više nas slušaju tinejdžeri i studenti, a oduvek se znalo da su naši verni slušaoci svi oni koji provode dosta vremena u kolima na gradskim ulicama. Sve ovo vam govori o tome da je Naxi radio omiljena radio stanica ljudi svih uzrasta, koji su delovi različitih ciljnih grupa.

Osvojili ste brojne nagrade. Koju biste posebno izdvojili?

-Moj tim i ja imamo tu sreću da nam tokom godine stigne i po nekoliko priznanja za naš rad, kako od slušalaca, tako i od ljudi iz struke koji prepoznaju naš trud da publici ponudimo samo kvalitetne sadržaje, a saradnicima najprofesionalniji pristup. Lično mi je najdraža nagrada "Cvet uspeha za ženu zmaja" koju mi je dodelilo Udruženje poslovnih žena Srbije. Kroz život su često umeli da mi, kada bi govorili o mom radu i načinu na koji se ophodim prema ljudi, kažu kako sam "žena zmaj", što je ova nagrada i potvrdila. To priznanje posvetila sam svim uspešnim ženama u radijskom svetu, a ono je bilo važno i kao podsećanje da je radio veoma aktuelan i potreban svakom modernom društvu. O toj nagradi volim da govorim i kao o potvrdi da nečiji san zaista može postati stvarnost uz mnogo truda, rada i posvećenosti cilju koji imamo.
Sa pojavom interneta, širenjem televizije i drugih medija na mnogim nivoima, kao i društvenih mreža, verovalo se da radio polako nestaje i odlazi u zaborav. Srećom, to se nije dogodilo. Šta je spasilo radio?

-Internet je radiju dao krila. To uvek volim da istaknem. Mi kao Naxi radio prvi smo koji smo sagledali i iskoristili potencijale savremenog doba, u kojima je internet svima dostupan. Tako smo kreirali i Naxi digital, mrežu digitalnih radio stanica, pod sloganom "Ja biram šta slušam". Danas su to radio stanice koje imaju veliku popularnost, kao što su "Naxi Cafe radio", "Naxi kids radio", "Naxi love radio"... Sada ulazimo u novu fazu razvoja radija. Sledi nam digitalizacija, a brojne prednosti donosi nam i uvođenje 5G mreže. To su važne stvari koje nam omogućavaju da radio uvek bude uz svoje slušaoce, dovoljno je samo da imaju bilo koji smart uređaj sa sobom. O ovako važnim temama govorili smo i na 23. Prolećnim radio danima RAB Srbija, sa gostima i sagovornicima iz celog sveta.
Veoma je bitna i nprestižna nagrada Naxi Zvezda?

-O velikoj popularnosti domaće pop muzike svedoči i veliko interesovanje za našom nagradom "Naxi Zvezda" koja će ove godine biti dodeljena po jedanaesti put. Slušaci će od 3. maja do 3. juna biti u prilici da glasaju za najbolje u šest kategorija: pesma godine, pevač godine, pevačica godine, album godine, koncert godine i muzička saradnja godine. Pored ovih priznanja, urednički kolegijum Naxi radija dodeliće i još dve nagrada "Naxi zvezdu za sva vremena" i "Naxi zvezdu za izuzetan doprinos muzici". Već se pripremamo za glamuroznu dodelu nagrada "Naxi Zvezda" koja će se ove godine održati početkom juna u Pozorištu na Terazijama. Radujemo se da ugostimo najveće muzičke zvezde iz celog regiona, kao i da na "oskarovski način", uz otvaranje koverti i saopštavanje pobednika i dobitnika priznanja, svim našim gostima priredimo nezaboravno veče uz nezaobilazan ekskluzivan muzički program.

Autor : Mario Badjuk

Foto : Andreja Damnjanović